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荣耀将独立,小米、魅族们如何应对?

耿彪 2018-09-23 09:51:35

华为.jpg

据媒体报道,华为旗下智能手机品牌荣耀将独立运营运,这意味着华为所属的智能手机品牌也许即将拆分,而这很有可能改变现有的智能手机市场的格局。我们都知道,一直以来华为都是依靠荣耀手机品牌来对小米、魅族等中低端机型市场的产品,主要的着力点也是在一千到三千元价位以内的产品,这些产品最大的优势在于其有着很高的性价比,能与国内大多数用户的需求完美结合,也正是得益于中低端机型市场的不断扩大,才给了小米、魅族们更多的发展空间,如今荣耀独立运营,脱离华为后将有更多可运作的空间,对于小米们来说,到底是幸事还是不幸?

而从华为的角度来看,其之所以能常年占据国产智能手机市场第一的位子,荣耀手机的产品助力是必不可少的,如果荣耀独立出去,就与现在OPPO和Vivo的关系十分相似,即便二者同属于华为,但是从数据上来看并不会进行合并处理,那么华为还能占据国产第一的位子吗?荣耀已经站稳脚跟?荣耀手机是华为在2013年才推出的互联网智能手机品牌,当时小米已经成立三年,推出的小米二代是至今为止最成功也是最经典的一段机型,当时的荣耀与一加、努比亚、INUI等品牌机型先后成立,正是他们的建立推动了国产智能手机市场的快速发展。

在之后的几年里,荣耀借助于华为的渠道、产品、技术优势逐渐发展壮大,不仅在低端机型市场上与小米不相上下,近两年开始在中端机型市场发力,推出的荣耀旗舰系列和V系列品牌机型价格上已经接近三千元的水平,几乎覆盖了小米的全部价格线。

特别是这几年来,荣耀的产品销量几乎占据了华为总销量的一半,为华为的销量数据贡献了很大一部分。根据数据统计,荣耀在2018年上半年国内市场售出2605万部,比华为品牌机型少约350万部,比小米还要多出约150万部,比魅族、金立、三星的销量总和还要多一千多万部,所以,在这个时候荣耀要独立运营也在情理之中,单从其各方面的表现来看,是可以算得上是国内一线大牌智能手机厂商,相比努比亚、一加等只强不弱。今年上半年荣耀不仅推出了荣耀10、荣耀Play等优质品牌机型,还推出了Magic二代,笔记本等产品,荣耀正在从最初的一个小品牌商成长为拥有更多产品线、技术实力更强大的大厂商。

荣耀的品牌优势现在的荣耀主打的是国内市场,产品定位也是在1000元到3000元之间,产品线众多,覆盖的产品价格范围刚好可以和小米对比。而现在的小米不仅在国内市场保持前五的水平,在国际市场中也颇有实力,正是因为在国内外市场都表现良好,小米才能在市场份额下跌之后再次实现较大程度的增长,这也是荣耀一直想要做的。

华为.jpg

虽然荣耀品牌手机产品这两年发展的很好,但是它在影响力上还是无法和华为比较,大家都知道荣耀是华为的子品牌,这样一来荣耀品牌就会一直在华为的影响之下发展,长此以往很难再有新的突破。因此,现在的荣耀选择独立于华为之外进行发展,也是希望自己能有新的运作空间。华为主打的是高端商务机,对标的也是三星、苹果这些大牌智能手机厂商,而荣耀则不同,它是主打运动的类型的年轻人品牌,与华为机型在定位上有本质的区别。

当然,这与OPPO和Vivo极为相似,两款产品就在定位上有很大的差别,更何况二者相互独立之后,并不影响品牌定位。荣耀如果一直作为华为的子品牌发展的话,不仅自己的优势发挥不出来,还跟可能拖累华为,这就使得华为整体的智能手机定位和产品战略出现偏差,因此现在选择尽快独立无可厚非。荣耀独立后如何发展?小米、魅族们如何应对?

如今的智能手机市场产品同质化现象十分严重,而目前的荣耀经过多年的发展,产品端的优势逐渐放大,在对抗小米、魅族们的时候越来越得心应手,这也是当时荣耀成立的初衷。荣耀品牌独立之后,虽然其主要目标仍然是小米、魅族们,可是按照荣耀发展需求来看,其一方面需要稳定国内市场,另一方面还需要面对海外市场的压力,争取尽快融入国际市场。

而且,独立以后的荣耀就有了进入美国市场的可能,这对于华为来说是最值得关注的事情了。从荣耀产品线就可以看出来,它很可能会推出更高价位的产品,要知道早前荣耀的手机才两千元出头,现在的售价已经接近三千元的水准,那么,如果继续向前发展,很有可能再推出价格更高、利润更高的产品。

而小米和魅族们现在除了要做好自己的本来产品外,还需要对荣耀和华为的产品进行分析,找到自己产品的优势之处。当然,从短期来看,荣耀从华为分离出来后,很可能有一段过渡期,这段时间也是小米们及时制定应对之策、抢夺华为手机市场份额的最佳时机。

笔者认为荣耀从华为独立是酝酿良久之后的决定,并非是头脑一热拍板决定的,而对于华为来说,两个品牌都有了新的发展空间,在管理操作还是有着很大的优势的。不过,对于小米、魅族们来说就不那么乐观了,如果荣耀独立之后能像OV那样发展的话,会多出一个实力派竞争对手来,因此,小米、魅族们万不可掉以轻心。

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